中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表

作品標題

今天，發條微信一起點亮武漢

參評項目

創意互動

體裁

創意互動

作??者

（主創人員）

胡洪江、胡程遠、朱田恬、王鵬、靳萍萍、黃元、鄭海昱

編輯

崔鵬、蔣川

主管單位

人民日報社

刊播時間

2020-04-07

發布賬號

（APP）

人民日報微信公眾號

作品時長

0:0:0

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采作
編品
過簡
程介
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2020年4月7日22時許，在武漢即將正式解除離漢離鄂通道管控前，人民日報微信推出創意互動產品《今天，發條微信一起點亮武漢》。用戶點擊海報圖片，即可將武漢地標建筑圖片由黑白變為彩色，實現“點亮武漢”的效果。“武漢解封”是我國基本戰勝新冠肺炎疫情的標志性事件，極受關注。在這個關鍵節點，我們提早謀劃，以期用一個有力度又有溫度的新媒體產品，釋放國人情緒、提振信心。我們了解到有一種新穎的SVG互動形式，可使原有靜態圖片產生點擊換圖效果，在微信端還未被廣泛使用，于是決定引入這一技術。經過多輪頭腦風暴，選定了黃鶴樓、楚河漢街、江漢關大樓等武漢地標建筑制作9組海報。每組海報由同一場景的黑白、彩色兩張圖片組成。在視覺呈現上，將黑白圖片設計為純場景，用戶點擊之后，黑白圖片漸漸亮起，并變換成彩色圖片，圖上顯示地標建筑名稱以及“武漢好久不見”“武漢甚是想念”“武漢終于等到你”等情感真摯飽滿的文字。這樣的設計契合了武漢從疫情的陰霾中走出來，走向明媚春天的主題，也給人滿血復活、生機勃勃之感。技術方面，結合圖片設計，對代碼進行反復修改調試。經過多次測試，最終實現了代碼與圖片的精準匹配。

全傳

媒播

體實

??效

這件互動產品實現了微信平臺內容生產的重大突破。在此之前，微信內容多以圖文或視頻的單向推送為主，極少與用戶直接互動。此次，我們將SVG動圖形式引入微信產品，實現了內容交互，創新了閱讀形式。產品發布后，徹底引爆全網，在朋友圈實現刷屏。在人民日報微信平臺，單篇稿件閱讀量超過2100萬，在看量近100萬，網友留言超過10萬條。這件產品還引發了微信SVG互動圖文生產傳播的熱潮，一時間諸多微信公眾號開始采用這種點擊換圖形式。人民日報微信在此基礎上，又改進推出了點擊后下拉長卷、視頻嵌入長圖點擊觀看等多種互動形式，豐富了微信傳播生態，進一步促進了微信交互產品的發展。在新聞傳播學界，針對這種新型互動形式，也涌現出不少分析、點評類文章。百度詞條搜索指數迅速飆升，百度詞條搜索超過1210萬條。

社
會
效
果

“武漢解封”前夜，這條“一起點亮武漢”互動產品的推出，讓用戶通過手指輕擊海報，就能參與到“點亮”武漢、為武漢加油助力的情境中，構建起與用戶深度溝通的體系。從昏暗到光明的轉換過程直觸用戶內心，也在廣大網友心中催生出強大的情感共鳴，精準戳中后疫情時代國人柔軟的內心。“這才是武漢該有的樣子！”“我愛你中國，武漢終于要重啟了，祝賀你重生，祖國偉大”“去年匆匆路過的城市，原來可以這么美！加油，熱干面！”“感恩那些用生命守護武漢的人們！”網友紛紛在后臺留言，高度贊揚“點亮”的巧妙構思，也再一次凝聚起全網對武漢人民乃至全國人民齊心“戰疫”的崇高敬意。

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初推
評薦
評理
語由
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該作品將SVG技術引入微信內容制作，通過讓用戶點擊圖片的方式，實現“點亮”武漢的互動效果。在武漢解封的重要節點，創新地將新聞傳播與用戶情感有效連接，使用戶在參與互動的過程中，產生強烈的情感共鳴，實現了技術創新、內容傳播和受眾參與的高度統一，是在重大主題報道中，通過創新技術應用催生良好傳播效果的成功案例。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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