新媒體專項初評作品推薦表
作品標題 |
北京一處級干部當外賣小哥,12小時僅賺41元:“我覺得很委屈” |
參評項目 |
融合報道 |
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語種 |
中文 |
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作者 |
蘇越、邵晶、陳夢圓、劉徑馳、張育文、焦建康 |
編輯 |
蘇越、王飛雁、張震 |
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原創單位 |
北京日報社、北京廣播電視臺 |
發布平臺 |
北京日報微信公眾號 |
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作品鏈接 |
(附后) |
發布日期 |
2021-04-28 08:17 |
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字數/時長 |
521 字 、 0:2 |
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作品簡介 |
2021年4月27日23時,本人發現一條短視頻新聞《副處長變身外賣小哥累癱街頭》。深入研究后,確定以“12小時賺41元”為新聞點進行二次傳播。既呈現黨員干部“深入普通群眾”,也體現平凡的勞動并不簡單,利用身份的反差、對普通崗位和尋常勞動認知的反差,形成關注點、討論點、共鳴點。 經過3個小時信息梳理、圖文及視頻稿件綜合制作及審核,4月28日8時17分,該文在北京日報微信公眾號推送。8時43分,北京日報微博推送該稿件,并申請話題進行投票、設置議題等綜合傳播。引發熱烈討論后,繼續設置投票、反響、評論等多條互動傳播內容,將話題進一步引入更深、更廣的傳播,在微博、微信朋友圈刷屏,成為現象級傳播內容。 |
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社會效果 |
這條微信放在第三條推送,閱讀量達25.5萬,同時被人民日報、新華社、央視等多家央媒和數百家新媒體賬號原文轉載,全網閱讀量近10億。三大央媒多次、多種形式、多篇評論跟進報道;全網點贊副處長創新的工作方式,并衍生眾多關注平凡勞動的話題。 北京日報微博主持的#副處長送外賣12小時賺41元#話題居熱搜榜首長達半天,話題閱讀量超6億、討論量4.3萬;微博單條閱讀量超2100萬,點贊17萬、轉發和評論超5000條;相關微博還有2條閱讀量超1000萬、4條閱讀量超100萬;并收獲多個熱搜話題。這條新聞刷屏并引發現象級關注,積極有力地推動了互聯網平臺經濟的健康發展、可持續發展。美團與餓了么一天后相繼正式回應,明確表示取消對騎士逐單處罰等做法,迅速對騎士App做出相關升級改進,并繼續努力提升騎士工作環境。 |
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初評評語 |
作品主題鮮明、內涵豐富、導向積極,既生動呈現了黨員干部深入群眾的優良作風,又推動了社會問題的解決。該作品充分發揮融合報道優勢,精準把脈社會關切,敏銳聚焦價值內容,通過標題反差設置、精心選點編輯和多維互動,形成了現象級傳播效應。 |