專欄名稱

主播說聯(lián)播

參評(píng)項(xiàng)目

新聞專欄 (新媒體)

語種

中文

作者
（主創(chuàng)人員）

集體

編輯

集體

原創(chuàng)單位

中央廣播電視總臺(tái)

發(fā)布平臺(tái)

央視新聞客戶端

作品鏈接
和二維碼

（附后）

創(chuàng)辦日期

2019-07-29

字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng)

0:3

2021年度
發(fā)布總次數(shù)

365

專欄簡(jiǎn)介

　　專欄創(chuàng)辦于2019年7月29日，每天全網(wǎng)推送一條新聞評(píng)論短視頻產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)容立足《新聞聯(lián)播》的重點(diǎn)報(bào)道特別是重大時(shí)政報(bào)道、當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價(jià)值。 專欄產(chǎn)品貼合短視頻屬性，每一期的文字創(chuàng)作和視頻錄制，都經(jīng)過主創(chuàng)人員和值班主播的反復(fù)打磨討論。不光語言本身要生動(dòng)，同時(shí)要求主播在表達(dá)的時(shí)候配以適當(dāng)?shù)闹w語言，后期剪輯期間也會(huì)搭配能夠烘托氣氛的音樂，從而達(dá)到最佳傳播效果。此外，在特殊節(jié)點(diǎn)或熱點(diǎn)新聞報(bào)道中，主播還會(huì)走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，不光“說現(xiàn)場(chǎng)”甚至有時(shí)還會(huì)“唱新聞”，給用戶不同體驗(yàn)。網(wǎng)友的留言也不再簡(jiǎn)單只在留言區(qū)展現(xiàn)，而是會(huì)以“彈幕”的形式在當(dāng)天的節(jié)目?jī)?nèi)滾動(dòng)呈現(xiàn)，甚至由主播們念出，增添了整體節(jié)目的信息量，更具互動(dòng)性和同場(chǎng)感。 在敘事語態(tài)方面，該專欄在表達(dá)上追求個(gè)性化和年輕化，盡量貼近年輕受眾，力求引發(fā)網(wǎng)友共鳴。點(diǎn)贊英雄時(shí)飽含深情，弘揚(yáng)正氣時(shí)光明磊落，抨擊偏見時(shí)幽默風(fēng)趣，痛斥黑手時(shí)一針見血，嬉笑怒罵間傳遞直擊人心的評(píng)論力量。該節(jié)目的推出是短視頻時(shí)代新聞評(píng)論產(chǎn)品樣態(tài)的一次大膽嘗試。

社會(huì)效果

　　專欄從2019年7月29日推出至今，在全網(wǎng)取得非常不錯(cuò)的傳播效果。微博話題總閱讀量超過100億次，同時(shí)在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)受到廣泛好評(píng)，且被其它媒體廣泛轉(zhuǎn)載。 專欄瞄準(zhǔn)網(wǎng)友瀏覽視頻產(chǎn)品的常見平臺(tái)，利用B站+彈幕、抖音+配樂、微博+話題討論的平臺(tái)傳播策略，精準(zhǔn)進(jìn)行了跨媒介傳播，使主流媒體在新媒體輿論場(chǎng)增添了一個(gè)拳頭產(chǎn)品，有助于把握話語權(quán)、引領(lǐng)輿論走向。同時(shí)，該專欄給電視新聞的轉(zhuǎn)型“出圈”以啟示，放大了《新聞聯(lián)播》IP，并帶動(dòng)《新聞聯(lián)播》其它內(nèi)容在新媒體平臺(tái)的傳播。數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》抖音號(hào)、快手號(hào)、微信公眾號(hào)等多個(gè)賬號(hào)推出之后，累計(jì)關(guān)注人數(shù)已超過8000萬，這對(duì)《新聞聯(lián)播》相關(guān)內(nèi)容特別是“頭條工程”的節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播、不斷拓展新媒體空間起到了較大推動(dòng)作用。

初評(píng)評(píng)語
（推薦理由）

　　《主播說聯(lián)播》專欄內(nèi)容立足《新聞聯(lián)播》的重點(diǎn)報(bào)道，特別是重大時(shí)政報(bào)道、當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價(jià)值。采取日更和豎屏，給電視新聞的轉(zhuǎn)型“出圈”以啟示，放大了《新聞聯(lián)播》IP效應(yīng)，并帶動(dòng)《新聞聯(lián)播》其他內(nèi)容在新媒體平臺(tái)的傳播。

集體人員名單

作者（主創(chuàng)人員）

閆帥南、徐冰、李浙、康輝、海霞、剛強(qiáng)、李萌、鄭麗、寶曉峰、潘濤、郭志堅(jiān)、嚴(yán)於信、王元、王瑄、曲羿、乃扎爾·阿力木、吳曉振、隋邦科、王天語、喬戈芭、陳曦、李濤、許麗瑤、梁晨、姜萍、楊舒鈺、戚晨璐、李偉、江永韜、張省、楊振江、牛永毅、毛國(guó)龍、化軍豪

編輯

王興棟、柴婧、舒鵬、史萌、謝玉潔、戰(zhàn)星岑、張琪、李婷婷、徐嘯、高少卓