全國各地從事國際傳播工作的代表，12日在長沙共同倡議，攜手奏響交響樂、大合唱，全面提升國際傳播效能，加快形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

7月12日，在2023中國新媒體大會國際傳播論壇上，中華全國新聞工作者協會新媒體專業委員會聯合21家國際傳播機構發布新時代國際傳播《馬欄山倡議》。

　　在這場以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題的國際傳播論壇上，中國外文局局長杜占元，中國記協黨組成員、書記處書記田玉紅，湖南省委宣傳部副部長（兼）、湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武發表致辭，知名媒體人、專家學者、出海品牌企業代表等領域相關人士分享了各自面向海外受眾發出中國聲音，塑造中國形象的創新實踐、成功經驗和睿智思考。

　　杜占元說，世界之變、時代之變、歷史之變正在以前所未有的方式展開。媒體在中國走向世界、世界讀懂中國中，肩負著更大的責任。

　　他指出，國際傳播要聚焦中國式現代化，構建具有感染力和說服力的中國敘事，并提出要提升外文網絡傳播能力，拓展新技術應用，“為中國故事插上新技術的翅膀。”

　　新華網總編輯錢彤認為，近年來，各級地方媒體、出海企業等各方在加強國際傳播能力建設方面進行了積極嘗試和深入探索。“國際傳播這臺大合唱，隊員越來越多，聲部越來越豐富，旋律也越來越絢麗。”

　　中國日報社副總編輯王浩分享了《中國日報》的“借嘴說話”模式，指出知華友華愛華護華的外籍人士是講好中國故事的一支特殊重要力量，“他們‘聯接中外’的獨特視角和表達，讓故事的講述更容易被海外受眾接受。”

　　地方媒體同樣積極作為，弘揚中華文化，增進中外交流。深圳廣電集團總裁尚博英說，為了破解“講了傳不遠”難題，深圳廣電集團與各國駐華使館、媒體機構、深圳出海企業等各方廣泛合作，形成“多圈層”渠道聯盟。“拓寬中國聲音‘音域’，需要更多的合唱團。”

　　湖南廣播影視集團副總經理徐蓉介紹，湖南廣電在海外發行了大量影視作品，其中《理智派生活》作為2021年國內首部被全球最大在線視頻平臺奈飛采購的作品，登上了奈飛全球熱度榜。湖南廣電還巧妙運用流行藝術形式，通過“請進來”和“走出去”，組織國內外明星登臺表演，叩開海外主流市場大門。

　　在沙龍對話環節，企業界代表、知名學者圍繞中國品牌如何通過新媒體打開海外知名度展開了討論。他們認同，透過優質品牌產品和服務，通過新媒體傳播展現中國的技術水平和現代化程度，以樹立品牌形象來提升國家形象。

　　與會中央和地方媒體代表還共同向新時代國際傳播工作者發出《馬欄山倡議》，呼吁全國“國傳人”秉持中國立場，展現國際視野；講好中國故事，傳播中國聲音；發揮融媒優勢，助力破圈出海；弘揚中華文明，促進文明互鑒。

　　此次論壇由中華全國新聞工作者協會新媒體專業委員會、中共湖南省委網絡安全和信息化委員會辦公室、湖南省廣播電視局、湖南省新聞工作者協會主辦，新華網、湖南廣播影視集團承辦，是2023中國新媒體大會的平行論壇之一。