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王曉映:從東到西:梔子花香可以飄多遠(yuǎn)

2023-07-28 16:21 | 來(lái)源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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新華日?qǐng)?bào)社全媒體社會(huì)新聞部主任 王曉映

  新華日?qǐng)?bào)融媒體欄目“水滴公益”創(chuàng)辦于2015年。9年來(lái),“水滴公益”欄目以媒體的公信力、自身的創(chuàng)造力、感染力傳播正能量,組建讀者志愿者團(tuán)隊(duì),幫扶西部偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童,籌集善款改造鄉(xiāng)村小學(xué)。我們的主打項(xiàng)目:“新芽計(jì)劃”一對(duì)一助學(xué)項(xiàng)目持續(xù)了9年,累計(jì)幫助700多位西部學(xué)生;“鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃”項(xiàng)目持續(xù)7年,每年改造一所鄉(xiāng)村校園。2018年,新華日?qǐng)?bào)社在江蘇省婦兒基金會(huì)設(shè)立水滴公益愛心基金,具備了公募資格。

  一、梔子花公益,青少年的生命成長(zhǎng)儀式

  “鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃”參與度最高的一個(gè)活動(dòng)是“義賣梔子花”。梔子花是南京人特別鐘愛的本地花卉。它是南京浦口區(qū)響堂村的農(nóng)特產(chǎn),南京80%的梔子花來(lái)自那個(gè)村。它又是江南端午文化的一部分。端午節(jié)前后,我們組織小朋友參與梔子花義賣活動(dòng),孩子們親自下田采花、扎花,進(jìn)城賣花,捐出義賣所得,部分家庭跟隨團(tuán)隊(duì)直達(dá)西部現(xiàn)場(chǎng),參與改造。我們先后改造了寧夏小坡小學(xué)、貴州瑤光小學(xué)、四川大涼山心星小學(xué)、甘肅長(zhǎng)城小學(xué)、武敦小學(xué)等。腳下有泥土、手上有芳香,這樣的體驗(yàn)式公益活動(dòng)大受家長(zhǎng)歡迎,許多孩子連續(xù)參與多年。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),總計(jì)有862位小志愿者參與售賣了10萬(wàn)朵梔子花,加上其他渠道,募資總計(jì)完成了21.5萬(wàn)元。

  今年端午期間,在我們的梔子花采摘活動(dòng)上,還有一位特殊的志愿者悄然而至——南京市委書記利用端午假期參與公益活動(dòng),和孩子們一起為“鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃”助力。

  二、每一個(gè)參與者都是鄉(xiāng)村振興的一環(huán)

  一頭助力南京響堂村的花農(nóng),另一頭鏈接西部鄉(xiāng)村校園建設(shè),“水滴公益”公益項(xiàng)目把每一個(gè)參與的人變成了鄉(xiāng)村振興的一環(huán),從東部到西部,從起點(diǎn)到終點(diǎn),形成了完整閉環(huán)。

  在南京,雖然每年義賣梔子花籌到的款項(xiàng)僅僅是校園改造款的一小部分,但是由于它符號(hào)強(qiáng)烈,故事性、體驗(yàn)性強(qiáng),影響力很大。在新聞+公益一輪一輪的傳播中,梔子花成了南京響堂村最有知名度的文化形象,村民也有了IP意識(shí)。2021年開始,響堂村每年舉辦“梔子花大會(huì)”,入列南京市“我們的節(jié)日 端午文化傳承基地”。2022年,響堂梔子花開始擁抱互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)年電商銷售額40多萬(wàn),2023年電商銷售額超過(guò)100萬(wàn)(不包含村民線下自銷)。響堂被叮咚買菜授予梔子花村,梔子花走出長(zhǎng)三角,走進(jìn)了北京廣州市場(chǎng),上線即售罄。

  在西部,梔子花義賣的利潤(rùn)全部用于西部鄉(xiāng)村校園改造中。與此同時(shí),“水滴公益”團(tuán)隊(duì)每到一地,挖掘當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),助農(nóng)助銷。去甘肅武威,幫助當(dāng)?shù)毓限r(nóng)銷售蜜瓜,每年銷售數(shù)千斤;去四川大涼山,幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民銷售石榴。2022年,幫助湖南婁底市銷售當(dāng)?shù)刂窆S和香干。今年暑假,團(tuán)隊(duì)將去云南省迪慶藏族自治州維西傈僳族自治縣塔城鎮(zhèn)塔城小學(xué),當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)景非常好,已對(duì)接聯(lián)系幫助當(dāng)?shù)匦麄髀糜钨Y源。

  三、鄉(xiāng)村振興,最關(guān)鍵是人的振興

  公益項(xiàng)目以人為出發(fā)點(diǎn)、以人為歸宿,每一個(gè)參與者都是受益人,用光點(diǎn)亮光,用希望成就夢(mèng)想。

  我們的“新芽計(jì)劃”一對(duì)一助學(xué)項(xiàng)目,緣起于新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的一名援藏干部。他在西藏拉薩晚報(bào)做副總編期間,看到不少當(dāng)?shù)貙W(xué)生的困境,于是聯(lián)手“水滴公益”欄目,發(fā)動(dòng)讀者一起幫助他們。迄今為止,總計(jì)助學(xué)700多人。不少捐助人從第一期一直跟隨到現(xiàn)在。由于是“一對(duì)一”精準(zhǔn)幫扶,捐助人可以長(zhǎng)線幫助一個(gè)孩子的成長(zhǎng),非常受歡迎。去年春天,項(xiàng)目新增19名新疆困境學(xué)生,捐助信息發(fā)布后,不到40分鐘就被認(rèn)捐完畢。當(dāng)捐助的孩子,每每有一點(diǎn)成長(zhǎng)與進(jìn)步,都讓我們感到無(wú)比的欣喜。而東部的青少年也在從小的公益教育中,獲益良多。

  一個(gè)持續(xù)9年的公益欄目做的事情其實(shí)還有很多很多。剛剛跟大家分享的是我們的一條“主線”,我此外還有們針對(duì)留守兒童組建的夢(mèng)想籃球隊(duì)、每年春節(jié)期間的暖冬行動(dòng)、鄉(xiāng)村教室圖書角計(jì)劃、一個(gè)愛的包裹、愛心書包等等項(xiàng)目。

  正如我們的一位志愿者所言:“我可能只是一根火光微弱的火柴,光雖然很小但能慢慢照亮四周。”

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責(zé)任編輯: 李若桐
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