典型報道和重大主題報道是新聞媒體在多元社會意識中發揮引領作用、實現輿論引導的重要手段，也是媒體核心競爭力所在。提升典型報道和重大主題報道的質量，真正讓廣大人民群眾喜聞樂見，既是主流媒體圍繞中心、服務大局的重要內容，也是主流媒體提升自身影響力、增強傳播競爭力的重要途徑。

　　第一，把服務黨和國家工作大局作為有效開展典型報道和重大主題報道的切入點。

　　典型報道和重大主題報道，是開展正面宣傳的基本方式。要把重點和著力點放在黨和國家工作大局上，聚焦中國夢、中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量，高揚中國特色社會主義旗幟。要圍繞統籌推進“五位一體”總體布局和協調推進“四個全面”戰略布局，圍繞樹立和落實新發展理念、深化供給側結構性改革、建設現代化經濟體系、推動高質量發展，圍繞打贏三大攻堅戰、決勝全面建成小康社會，圍繞黨和國家一系列重大工作部署，集中開展宣傳報道，助力改革開放和社會主義現代化建設。要聚焦人民群眾的火熱生活和生動實踐，展示人民群眾敢于拼搏、努力奮斗的良好精神風貌，讓人民群眾成為新聞輿論的主角。要聚焦經濟社會發展熱點難點問題，及時解疑釋惑、回應社會關切，有針對性地進行靶向講解，為經濟社會發展營造良好輿論環境。

　　第二，尊重新聞規律，推動典型報道和重大主題報道的創新。

　　開展典型報道和重大主題報道，最忌照本宣科、因循守舊、沉悶呆板。必須在增強吸引力和感染力上下功夫，堅持鮮活度、深度、力度相統一，提高宣傳報道的質量和效果。解讀黨和國家大政方針，既要全面準確，又要通俗易懂，讓大政方針家喻戶曉、深入人心。宣傳改革開放和社會主義現代化建設成就，既要突出亮點、把成績說夠，又要實事求是、留有余地，不說過頭話，讓成績可見可信。宣傳各類先進典型和“最美人物”，既要突出優秀品質，又要有人情味、接地氣，不刻意拔高，防止讓人敬而遠之，讓先進人物可親可學。要努力做到有現場、有故事、有細節、有數字、有情趣，內容生動、語言鮮活，讓群眾愛聽愛看，不搞假大空式的宣傳，不空喊政治口號。要堅持內容和形式相統一，精心制作標題，但不搞“標題黨”那一套。

　　正確開展典型報道和重大主題宣傳，還要注重“新聞味”和“民生味”，使硬新聞“軟著陸”。要認真研究報道的主題與人民群眾根本利益之間的內在聯系，找準黨的主張、決策與人民的利益、意愿的結合點，將宏觀視角與微觀視角相結合、成就宣傳與熱點引導相結合、個體刻畫與群像素描相結合、歷史進程回顧與現實關切回應相結合、知識性與新聞性相結合、主題把握與情感交流相結合，抓住人民群眾的關注點、興奮點，使主題報道既體現黨和政府的意志，又符合人民的心聲，讓主題報道和典型報道真正扎根于鮮活的實踐。

　　第三，適應媒體融合發展趨勢，擴大典型報道和重大主題報道覆蓋面和影響力。

　　隨著新媒體的蓬勃發展，以往“我說你聽”的單向傳播格局被完全打破了，人們可以通過多種渠道更加自主地“傾聽”和“發聲”。這種以開放共享、交流互動為特性的新媒體傳播方式，對傳統媒體做好典型報道和重大主題報道提出了更高的要求。在媒體融合時代，單一媒體的報道和傳播模式已無法滿足受眾的需求，只有通過多種傳播形態的聯動、互動和融合傳播，才能實現主題報道快速傳播、廣泛傳播、立體傳播，實現傳播效果最優化，形成強大的輿論傳播合力。典型報道和重大主題報道應根據“微傳播”時代的媒體格局變化，積極運用現代技術手段，結合群眾的心理特點和接受習慣，有針對性地設計新載體、搭建新平臺，充分運用微博、微信、微視頻等方式，擴大典型報道和重大主題報道網上宣傳的覆蓋面和影響力。

　　2017年全國兩會期間，“央視新聞”新媒體以“央視新聞”移動網為拳頭陣地，以海量微視頻、大量移動直播為兩大拳頭產品，牢牢把握網絡宣傳輿論方向，以創新的節目形態和傳播方式搭建了嶄新的融媒體輿論場，實現了新聞資源和新聞時間線的大拓展。兩會期間，“央視新聞”總發稿量為2534條，“央視新聞”移動網共進行243場兩會移動直播，直播總時長超過6000分鐘，累計閱讀量超過35億，極大提升了全網兩會報道輿論影響力。其中《部長之聲》是國家部委一把手首次規模化接受中央媒體新媒體節目采訪。“央視新聞”通過新媒體平臺提前收集相關部委信息資料，綜合大數據分析結果，讓部長與普通網民通過小屏視頻對話，被中國政府網、新華網、新浪新聞等大量媒體轉發引用，并一度位列百度熱搜第一位。[楊繼紅:《造平臺成矩陣　網絡輿論大提升——“央視新聞”新媒體報道全國兩會新亮點》，《傳媒》2017年第7期。]?