從黨的十九大到二十大，是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期。今年是二十大召開之年，兩會將釋放哪些事關中國新階段發展方向與路徑的信號備受矚目?；赝?018年——全面貫徹黨的十九大精神開局之年，新華網在兩會報道期間接連推出《五大洲20國駐華大使：中國為全球治理貢獻方案》等3集系列短視頻（“打call”中國系列），將“自己講”和“別人講”傳播方式有機結合，精心選擇傳播內容、用心設計媒介表達方式，讓世界聽到了十九大的聲音，也讓世界看到歷史軸線上的新時代中國。
此作品獲得第29屆中國新聞獎國際傳播二等獎。
新華網《“打call”中國》系列（一）
拓展采訪范圍，體現國際社會對中國的共識
2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。新華網充分利用這一契機，周密策劃、精心安排，分階段采訪了西班牙、葡萄牙、韓國、白俄羅斯、土耳其、阿聯酋、阿根廷、巴拿馬、納米比亞、新西蘭等五大洲20國的駐華大使，共涉及英、西、俄、阿、葡、韓文6個語種，在數量和規模上都達到歷年最高。
作品真實還原了大使們在中國的所見所聞所感，充分將“自己講”和“別人講”相結合，以海外網民樂于接受的話語體系，讓中國理念、中國智慧、中國方案可知可信，融入民心。
直擊熱點話題，形成輿論聲勢對沖負面論調
兩會召開前后，國際輿論場關于中國的負面論調不絕于耳，部分西方媒體別有用心炒作“國強必霸”“‘一帶一路’債務陷阱”等話題?！按騝all”中國系列作品在議題設置上有的放矢，直擊國內外輿論關注的中國熱點話題，推出《新高度！新氣質！中國經濟為全球發展再添彩》《新速度！新成就！中國“新四大發明”令全球創新更精彩》《新方案！新理念！中國為全球治理貢獻智慧》系列訪談視頻。
《新高度！新氣質！中國經濟為全球發展再添彩》訪談視頻中的提問。
作品以6個“新”字引出主題，分別圍繞中國宏觀經濟形勢、科技創新能力、構建人類命運共同體的中國方案三大方面深入挖掘，積極回應國際輿論場對中國的質疑聲音。三期視頻匯集了來自不同國家大使的不同聲音，既有深度闡釋也有鮮活現場，既談問題矛盾也談進步成果，令“中國內容，國際表達”更有感染力、親和力、說服力。
《新速度！新成就！中國“新四大發明”令全球創新更精彩》訪談視頻中的提問。
跨國界跨平臺推廣，擴大報道輻射面
“大使看中國”特別欄目接連播發，持續面向海內外傳播推廣，收效甚佳。系列產品推送至美國福克斯新聞網站、《華盛頓郵報》網站、合眾社網站、英國《經濟學人》網站、法國《巴黎人報》網站、西班牙《世界報》網站等100余家海外主流媒體落地展示。
《新速度！新成就！中國“新四大發明”令全球創新更精彩》訪談視頻中以動漫效果展示中國“新四大發明”——移動支付、高鐵、電子商務、共享單車。
為了面向海外社交媒體平臺的多元化受眾，作品在畫面設計上別具匠心，采取了動漫效果和實景拍攝巧妙結合的技術手法，把“中國故事”講得更實、傳得更遠。英文視頻在新華社優兔、臉書和推特賬號發布后，取得了良好的傳播效果。
轉變思維方式，“借力打力”挺進國際輿論主戰場
在外宣報道中，話語博弈和話語對抗的現象常常發生，這就要求我們不斷調整自己的思維方式，巧借美西方媒體的“其人之道”攻破其話語體系。在“打call”中國系列采訪議題的設置上，與其被動應對，不如借力打力，把問題拋給各國駐華大使，看看他們如何作答。報道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現效果，尋求能與各國對接的平等對話方式。
《新方案！新理念！中國為全球治理貢獻智慧》訪談視頻中的提問。
2010年以來，新華網“大使看兩會”欄目不斷順應趨勢，求變求新。在國際輿論形勢空前復雜、全球抗擊新冠疫情持續蔓延的時代背景下，大使訪談類節目受阻受限，需要我們根據不同受眾的“需求側”來調節對外傳播的“供給側”，才能在內容上“出彩”，形式上“出新”，傳播上“出圈”。
一是充分換位思考，以“共鳴共情”引導議題設置。聚焦各國抗疫形勢、雙邊合作，讓問題既有主題又有情懷，拉近距離、形成共鳴，引導各國大使愿意講、敞開講、深入講。報道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現效果，尋求能與各國對接的對話方式。
二是用多方說代替一家說，嘗試“大使說+”形式。將“借嘴說話”“借角唱戲”的理念植入其中，采用“大使說+洋網紅說”和“大使說+洋記者說”的創作模式。關于中國的主題、中國與世界的話題，讓外國人直接說，更能引起海外受眾關注，增強作品的可信度和說服力。
三是突破訪談形式限制，打出融合報道“組合拳”。結合融媒體時代傳播生態的變化和受眾的需求，對相關報道進行精細加工和輕量化、融媒態轉化，將重要觀點、主題靈活運用視頻、圖片、手繪漫畫、海報等元素進行呈現，多層次論述全球視野下的中國話題，巧妙提升話語的畫面感，使其易傳播、更有效。
今年是黨的二十大召開之年，是“十四五”規劃實施的關鍵之年。新華網將深耕“大使看兩會”欄目，繼續打造有深度、有銳度、有溫度的外宣作品。（作者：新華網海外傳播中心編輯董小嬌、徐偉）
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秘笈帖
1、拓展采訪范圍?！白约褐v”和“別人講”相結合，體現國際社會共識。
2、直擊熱點話題。深度闡釋+鮮活現場，問題矛盾+進步成果，報道更有親和力、說服力。
3、跨國界跨平臺推廣。動漫效果+實景拍攝吸引海內外多元化受眾，中國故事講得更實、傳得更遠。
4、轉變思維方式。“借力打力”，以“其人之道”尋求平等對話方式。
往期秘笈
關于“中國新聞獎秘笈”專欄
中國新聞獎是全國優秀新聞作品最高獎。自1991年設立的30多年來，7700余件作品獲獎，樹立了新聞報道的“樣板”和“標桿”，成為優秀作品和經典案例的寶庫。
中國記協網編輯部開設“中國新聞獎秘笈”專欄，并在全國兩會期間推出“兩會看招”系列報道，透過近幾年獲得中國新聞獎的兩會報道精品，一起探尋創意思路，借鑒創作經驗，獲得報道啟示。
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本期編輯：劉勝男 孫輝剛 張君
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