摘要

　　習近平總書記強調，要“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”。實現國際傳播效能的全面提升，需要統籌中央和地方國際傳播主體，系統推進中央媒體和地方媒體一體化發展。河北省滄州市創新傳播方式，推動媒體融合，全面提升國際傳播能力。

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　　為深入貫徹落實習近平總書記關于“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”重要指示精神，切實提升滄州市的國際傳播能力，更好地服務于滄州擴大開放，提升招商引資規模和水平，加快沿海經濟強市建設步伐，2022年以來，滄州市謀劃實施了“一中心兩平臺”（滄州市國際傳播中心、滄州市產業出海平臺、滄州市智慧融媒體平臺）國際傳播推廣項目，打通國際化傳播通道，講好滄州故事，讓世界了解滄州，讓滄州走向世界。

　　堅持問題導向，應對機遇挑戰

　　當前,全球輿論場雜音不斷,我國國際傳播生態較為復雜,地方媒體在開展國際傳播工作中，存在無平臺、路徑少、聲音弱、效果差的問題。近年來，地方國際傳播積極傳播本地文化，提升地方媒體國際傳播力，向世界講好地方故事。滄州市國際傳播“一中心兩平臺”建設借助中央媒體的海外傳播資源和強大傳播能力，打造自身海外傳播矩陣，打通國際外宣線路，實現了傳播能力、招商引資、文化交流的“借船出海”。

　　立足自身優勢，強化國際傳播意識。要推進國際傳播能力的整體建設，實現國際傳播效能的全面提升，需要統籌中央和地方國際傳播主體，系統推進中央媒體和地方媒體一體化發展。滄州市堅持國家站位，樹立國際視野，立足本地實際，從“樹意識、明職責、建機制、強能力”入手，制定規劃圖、路線圖，明確“一把手抓國際傳播、一支隊伍做國際傳播、一套機制管國際傳播”工作要求，引導各級各部門樹立內宣外宣一體意識。

　　對接強勢媒體，全面開展國際傳播。習近平總書記強調，要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。展示真實、立體、全面的中國，不能只靠國家級媒體和外宣機構來完成，地方傳播主體的參與能在一定程度上豐富主線。滄州市聚焦黨中央決策部署，聚焦京津冀協同發展、黃驊港規劃建設、鹽堿地綜合利用、大運河文化帶建設等重點工作，深入實施宣傳滄州十項舉措，策劃開展“沿海經濟強市建設調研行”“大運河文化帶建設調研行”大型主題采訪活動等。

　　加強對外陣地建設，打造融媒品牌活動。國際傳播能力建設需要宣傳平臺的支撐，只有建成良好的信息宣傳平臺，才能增強國際信息傳播的綜合影響力。因此，要從平臺建設入手，探索合作傳播路徑，通過將國際傳播能力建設與新媒體有機結合來推進外宣工作。滄州市依托新華社海外傳播平臺，探索央地共建新模式，謀劃建設“一中心兩平臺”項目。同時，構建起多點鏈接、整體協同、響應迅速的黨政新媒體矩陣體系。實施互聯網傳播精品扶持工程，打造“網、報、端、微、視、屏”六位一體現代傳播體系。與騰訊河北開展推廣合作，在朋友圈信息流展現《我們在滄州》《運河故事》等作品，覆蓋人群300萬。

　　打造滄州文化品牌，建強對外交流平臺。習近平總書記指出，“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”在國際傳播工作中，文化傳播是更基本、更深沉、更持久的傳播。目前，滄州已經打造了中國吳橋國際雜技藝術節、中國·滄州國際武術節兩大具有國際影響力的文化品牌。創作《凌云獅秀——流星》《醒獅傳奇》等一批雜技文藝精品，《漣漪·扇變》獲得第十一屆中國雜技金菊獎。深耕滄州“好人之城”品牌17年，197人榮登“中國好人榜”，持續領跑全國地級市。2015年被命名為“中國工筆畫之城”，接連舉辦中國工筆畫作品邀請展等國家級大展。2022年正式加入WCCO（世界運河歷史文化城市合作組織）。

　　創新傳播方式，構建傳播矩陣

　　習近平總書記指出，“要完善國際傳播工作格局，創新宣傳理念、創新運行機制，匯聚更多資源力量。”2022年8月24日，滄州市國際傳播中心揭牌儀式在北京舉行，美國紐約曼哈頓時報廣場、歐盟總部所在地比利時布魯塞爾同步掛牌設立滄州市海外實體國際傳播中心，推動國際傳播中心海外掛牌實體運營。依托新華網遍布全球的國際媒體合作資源和擁有豐富海外工作經驗的人才資源優勢，加大運營傳播力度，提供跨時區不間斷的國際傳播服務，打造海外輿論陣地“航空母艦”。

　　構建國際傳播矩陣，提升國際傳播能力建設。在臉書、推特、照片墻、油管、TikTok5個海外主流社交媒體平臺上開設了滄州官方賬號。截至目前，滄州五大海媒賬號共發文1026條、視頻165條，帖文總曝光量3825.3萬次，視頻總播放量336萬次，吸引長期關注滄州的有效粉絲數達31.7萬人。圍繞全市重點工作，海媒賬號矩陣與專題推廣聯動，記錄推介好滄州的每一個“高光時刻”，全方位展示滄州文化、自然生態、經濟、城市風貌等國際綜合形象。在第十九屆中國吳橋國際雜技藝術節期間，策劃海外社交媒體平臺線上互動活動，發布系列宣傳海報、帖文、視頻；結合在四川成都舉辦的國際非物質遺產節，與四川省海媒賬號聯動宣傳并開展雜技知識問答活動；邀請海外雜技領域博主表演滄州雜技并發布相關視頻作品。聯動滄州職業技術學院國際融媒體人才培養基地，推出《功夫馬丁》——外國人在滄州學武術紀錄短片，該片獲得中國人民對外友好協會主辦的“我眼中的中國 多彩民俗”短視頻大賽特等獎。

　　開展國際專題推廣，營造國內外良好輿論氛圍。滄州文化底蘊深厚，悠久歷史孕育了運河文化、武術文化、雜技文化、詩經文化、中醫藥文化等特色文化。全市共有國家級非遺項目19項，省級非遺項目124項，市級非遺項目435項。圍繞這些文化元素，精心設置議題，策劃推出具有創新性、示范性、代表性的海外專題推廣活動14期，涉及英語、法語、德語、西班牙語、意大利語、荷蘭語、韓語、日語等多個語種傳播。“滄州聲音”覆蓋100多個國家及地區，累計推文9135篇次，覆蓋全球受眾16.3億人次。多語種、多渠道、多平臺的系列海外專題推廣活動，向世界展示了一個發展的滄州、開放的滄州、包容的滄州。

　　開展線下文化推廣，打造優秀國際傳播案例。結合世界著名品牌活動，滄州文旅驚艷亮相，打造國內城市優秀國際傳播案例，增強滄州國際影響力與知名度。參加紐約新春花車游行，以運河古船為造型的滄州花車作為游行的頭車出場，是該活動舉辦25年來唯一一輛3D立體造型設計的花車，獲評為2023年“最具影響力大花車”。在2023年中國企業家太陽島年會上，獲評為新華網文旅國際傳播優秀案例。舉辦威尼斯電影節文旅推介會，結合第八十屆威尼斯國際電影節活動，在“聚焦中國”系列活動中舉辦以“河海獅城，文武滄州”為主題的文旅推介活動，通過風光片短視頻、幻燈片路演、圖片展、武術表演等形式，全面展示推介京杭大運河滄州段、中華武術、雜技文化。滄州市作為國內首個在威尼斯國際電影節上進行非遺文化展演的城市，獲評“聚焦中國·最美外景地”稱號。

　　搭建出海平臺，服務對外開放

　　文化為引，產業隨行。近年來，滄州市以產業出海平臺等為抓手，開辟海外招商引資新路徑，為加快建設沿海經濟強市提供新動能。

　　建設滄州產業品牌館，打造“永不落幕”的產業招商名片。借助數字化技術，建設滄州產業中英雙語擴展現實（XR）品牌館，全面展現滄州產業發展成果成就。目前，滄州產業品牌館已完成所有開發工作并上線，同步進行了國際傳播專題推廣。2023年5月20日至21日，滄州產業品牌館應用于“渤海灣（滄州）——海灣合作論壇”產業展，作為產業展的線上數字展館，向部委領導、外國使節、環渤海地市領導、商協會代表、知名企業代表等嘉賓展示推介滄州產業成果。

　　建設企業海外獨立站，推動滄州外貿企業出口海外。為滄州市12家外向型代表企業打造了海外獨立站，并通過海外營銷、網站優化、站外引流帶來貿易訂單。截至目前，通過獨立站帶來的貿易訂單金額已達數百萬元，總意向成交額超2000萬元人民幣。

　　開展產業出海促進工作，助力滄州產業“走出去”。打通跨境電商“9710”海關數據傳輸路徑，有效解決了外貿額數據留存本地的問題，促進市跨境電商綜服平臺服務功能完善，推動滄州市跨境電商綜合試驗區建設。2022年底，舉辦了2022滄州市機械設備線上數字展覽會，并進行持續一年的掛網展示，目前意向貿易成交額290萬美元。

　　打造對外開放全新平臺，營造高水平開放環境。在“渤海灣（滄州）——海灣合作論壇”上，聚焦“港口航運”“產業出海”“綠色化工”三個方向，聯動中國環渤海地區與海灣地區資源，推動兩灣地區產業、文化、科技等全方位的交流合作，促成滄州市與中國產業海外發展協會、深圳市跨境電子商務協會及錦州港的戰略合作，啟動“港口朋友圈計劃”。

　　推動媒體融合，促進創新發展

　　滄州市建立一體化發展協同機制，依托智慧融媒體平臺，建成具有廣泛影響力的新聞信息內容聚合發布平臺。

　　全面整合各級新媒體資源。吸納全市各級融媒體中心、電視臺、報社等媒體機構入駐滄州智慧融媒體平臺，開通正式用戶94個。截至目前，平臺共收集包括運河文化、港口交通發展、歷史名人軼事、經濟社會發展、地方特產、自然風光等方面共計2.7萬余條媒資，為對外傳播工作集聚了海量資源。各縣（市、區）融媒體中心利用智能工具生產短視頻作品共506件，在運用新技術生產新產品上作出了積極探索。

　　開展融媒體產業人才培養合作。大力推進國際融媒體人才培養基地建設，與滄州職業技術學院共建國際融媒體人才培養基地。以基地為載體，輻射帶動融媒體、產業、文旅、外貿、電商、科普、黨建、思政等領域的人才培養工作，發揮融媒賦能作用，提升從業人員專業素養。通過培訓和“傳幫帶”，逐步提升滄州本土對外傳播隊伍的能力和水平，實現從“借船出海”到“造船遠航”的良性互動，形成對內宣傳與對外傳播互相促進的良好局面。

　　強化國際傳播工作機制建設。加強滄州市國際傳播“一中心兩平臺”領導小組及工作專班的指導及協調作用，建立國際傳播工作聯席會議機制，加強部門聯動。整合各方資源，形成“聯合策劃—素材收集—內容制作—國際傳播—國內二次傳播—互動反饋”良性互動工作閉環，有效推動內宣外宣融合，打造更全面、更符合滄州市情的國際傳播體系。