我從三個方面作一簡要發(fā)言。
一、主流媒體在輿論導(dǎo)向中的積極作為
一是發(fā)布黨和國家權(quán)威聲音作用突出。主流媒體肩負(fù)著傳遞黨的聲音、解讀國家政策、報道社會動態(tài)的重要使命。通過深入調(diào)研、權(quán)威報道，主流媒體準(zhǔn)確、及時將國家政策傳遞給廣大群眾，成為群眾獲取信息的重要渠道，也是群眾信賴的消息來源之一。例如，在重大事件發(fā)生時，新華社微信公眾號會迅速發(fā)布“剛剛體”新聞，確保信息的及時性和權(quán)威性；在每年全國兩會期間，人民日報微信公眾號會推出《政府工作報告》“簡版”“極簡版”，用通俗易懂的方式讓群眾了解國家政策，使國家大政方針廣泛傳播、深入人心。
二是聯(lián)系黨和群眾橋梁紐帶作用突出。主流媒體是黨和人民的耳目喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶。主流媒體通過新聞報道、評論分析、訪談交流等多種方式，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓黨的聲音成為時代最強(qiáng)音，讓主流價值主導(dǎo)社會輿論，同時反應(yīng)人民呼聲，表達(dá)群眾期待，增強(qiáng)了黨與群眾的溝通交流，鞏固了黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。如新華社推出了“新華視點(diǎn)”微博和微信公眾號等多個在線互動平臺，在發(fā)布新聞資訊的同時，積極與網(wǎng)友互動，回答網(wǎng)民提問，收集意見和建議。央視《新聞聯(lián)播》持續(xù)推出“走基層”系列報道，記者深入一線采訪報道，真實(shí)反映人民群眾生活，展示黨和政府對民生的重視和解決成效。
三是服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展和社會治理作用突出。主流媒體通過深入宣傳經(jīng)濟(jì)社會政策、報道經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展動態(tài)、傳播主流價值觀、反映社會熱點(diǎn)問題、加強(qiáng)輿論監(jiān)督等方式，積極服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展和社會治理水平提升。例如，主流媒體積極建設(shè)新型智庫，緊密圍繞國家重大戰(zhàn)略和決策需求，開展前瞻性、戰(zhàn)略性的政策研究，為黨和政府決策提供科學(xué)依據(jù)和智力支持。同時，主流媒體通過其獨(dú)特傳播力、影響力和公信力，以新聞報道、評論分析等方式，引導(dǎo)社會輿論，維護(hù)社會穩(wěn)定，成為國家治理體系中不可或缺的一環(huán)。
針對主流媒體在重大事件和熱點(diǎn)話題上的輿論導(dǎo)向作用，從司法領(lǐng)域這一角度來說，主流媒體發(fā)揮著引導(dǎo)公眾理性看待問題、提高公眾對司法公正的信任度、增強(qiáng)全社會法治意識的重要作用。
以江歌案為例，當(dāng)這一案件成為輿論焦點(diǎn)時，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體迅速介入，以專業(yè)的法律知識和深刻的社會洞察力，對案件進(jìn)行了客觀全面深入報道，組織評論以正確引導(dǎo)輿論。人民日報評論《江歌案:法律事件與道德事件》表示，法律是實(shí)現(xiàn)正義的基本途徑，但并不是實(shí)現(xiàn)正義的全部，還需要用公序良俗、輿論監(jiān)督和非正式制度來對法律的作用形成補(bǔ)充。央視發(fā)表評論《江歌案一審判決，重申法理情的底線》指出：劉鑫該承擔(dān)的法律責(zé)任是逃不掉的，司法判決重申了法理情的底線。主流媒體不僅為公眾提供了全面、準(zhǔn)確的信息，還引導(dǎo)公眾理性看待問題，避免了因情緒化而導(dǎo)致的輿論失控。在主流媒體的引導(dǎo)下，公眾的情緒逐漸回歸理性，對于案件的看法也更加客觀、公正。這種積極的輿論導(dǎo)向作用，不僅有助于維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定，還有助于推動社會的文明進(jìn)步。
二、當(dāng)前存在的問題不足及原因淺析
在媒體格局日益復(fù)雜、信息傳播迅猛發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體及其新媒體在輿論導(dǎo)向和新聞傳播中承載著重要責(zé)任。然而，隨著媒體競爭加劇和新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，一些問題也逐漸暴露出來，值得我們深思和關(guān)注。
一是“博眼球”。部分主流媒體新媒體在報道中過度追求點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量，忽視了新聞報道的社會責(zé)任和價值取向。在標(biāo)題選取上，片面選取爭議或負(fù)面詞匯，炮制標(biāo)題黨、震驚體式話題，誘導(dǎo)公眾點(diǎn)擊瀏覽。在報道內(nèi)容上，為求流量搶發(fā)未經(jīng)核實(shí)的報道。例如，在“重慶女子高樓拋?zhàn)印笔录蟮乐校糠种髁髅襟w新媒體為搏眼球，未經(jīng)核實(shí)就編發(fā)猜測性報道，產(chǎn)生惡劣影響。
二是盲目跟風(fēng)。在熱點(diǎn)事件發(fā)生時，一些主流媒體的新媒體盲目跟風(fēng)，發(fā)聲、批評，“蹭熱點(diǎn)”“博流量”，客觀上使得不良事件影響擴(kuò)大化。如“秦朗作業(yè)丟巴黎”事件中，部分媒體的不當(dāng)表現(xiàn)。
三是報道失實(shí)。一些主流媒體新媒體忽視新聞的真實(shí)性原則，沒有充分核實(shí)就發(fā)布信息，導(dǎo)致一些虛假新聞和謠言的傳播，一定程度上損害了其公信力。如關(guān)于“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨事件的報道，一些主流媒體在新媒體平臺上未經(jīng)核實(shí)發(fā)布消息，其“翻車”教訓(xùn)需引以為戒。
四是突破底線。有的新媒體在報道敏感熱點(diǎn)事件時，發(fā)出刺激性圖片、視頻，打法紀(jì)底線“擦邊球”，刺激社會敏感情緒。如“廣州女子墜樓”事件中，部分媒體不當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)推送“墜樓”視頻，造成惡劣影響。未成年人保護(hù)法、婦女權(quán)益保障法等法律法規(guī)，有關(guān)新聞報道、出版物管理等方面規(guī)章制度，均有明確要求，在報道涉及婦女、未成年人、老人等，應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，尊重保護(hù)其合法權(quán)益。
分析這些問題背后的成因，主要有以下幾點(diǎn)：
一是考核評價導(dǎo)向偏差。當(dāng)前媒體環(huán)境下，在考核和評價新聞報道時，往往過于關(guān)注點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量等量化指標(biāo)，而忽視了新聞的社會價值和影響力。這種導(dǎo)向使得部分媒體在報道中過度追求眼球效應(yīng)，忽視了新聞的真實(shí)性和客觀性。
二是新聞倫理教育不足。在新媒體時代，新聞倫理教育顯得尤為重要。然而，部分主流媒體在新媒體從業(yè)者的培訓(xùn)中，對新聞倫理的教育不夠重視，導(dǎo)致從業(yè)者在面對新聞選擇時缺乏明確的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。
三是部分從業(yè)者責(zé)任感和大局意識不強(qiáng)。部分主流媒體新媒體從業(yè)者責(zé)任感和大局意識不足，在報道中片面追求個人或媒體利益，忽視了新聞媒體的社會責(zé)任和公共利益。
三、相關(guān)工作建議
習(xí)近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向”，“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”。這些重要論述，為做好新形勢下的新聞輿論工作指明了方向。在當(dāng)下輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜，信息快速傳播的時代背景下，主流媒體履行使命任務(wù)，責(zé)任重大。如何加強(qiáng)主流媒體新媒體自律，充分發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用？提出以下四點(diǎn)建議:
一是堅持黨性人民性原則。持續(xù)加強(qiáng)黨性教育、馬克思主義新聞觀教育，確保新聞報道始終與黨的政策、方針保持一致。深入群眾，了解群眾需求期盼，積極回應(yīng)社會關(guān)切，確保新聞報道的黨性人民性有機(jī)統(tǒng)一。在意識形態(tài)領(lǐng)域，主流媒體要發(fā)揮引領(lǐng)作用，及時發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)真相，維護(hù)國家意識形態(tài)安全。
二是完善新聞行業(yè)規(guī)范。提高新聞報道質(zhì)量水平，完善新聞行業(yè)規(guī)范，明確新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則。我國現(xiàn)行新聞行業(yè)規(guī)范不少，但原則性要求規(guī)范多的，操作性和針對性不足。建議不斷完善新聞行業(yè)監(jiān)督機(jī)制和新聞從業(yè)者監(jiān)督考核機(jī)制，尤其是主流媒體所辦新媒體，應(yīng)加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員教育培訓(xùn)，提高其專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德水平。
三是優(yōu)化審核把關(guān)機(jī)制。治理新聞失范，必須從職業(yè)道德規(guī)范和法律制度規(guī)范雙管齊下。適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢要求，嚴(yán)格落實(shí)“三審三校”等制度，優(yōu)化審核把關(guān)機(jī)制，在快、準(zhǔn)、好上求平衡。為確保新媒體行業(yè)的健康有序發(fā)展，可以考慮設(shè)立一個具備獨(dú)立性和專業(yè)水準(zhǔn)的第三方新媒體社會責(zé)任評價與監(jiān)管機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)應(yīng)廣泛吸納專家學(xué)者、具有良好社會信譽(yù)的群眾代表等參與，共同開展評價工作。
四是加強(qiáng)行業(yè)調(diào)研與協(xié)作。建議記協(xié)聯(lián)合相關(guān)部門，定期開展新聞行業(yè)的調(diào)研工作，組織專家學(xué)者、業(yè)界人士等共同研究制定行業(yè)規(guī)范、自律準(zhǔn)則等文件，為新聞行業(yè)的健康發(fā)展提供有力支持。加強(qiáng)溝通協(xié)作，推動相關(guān)法律法規(guī)的完善和實(shí)施，為新聞行業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供法律保障。（本文為中國記協(xié)新聞道德委員會委員陳才勝在“全媒體時代如何堅持正確輿論導(dǎo)向”專題評議會上的發(fā)言，刊發(fā)時有刪改）
